吉隆坡凭什么成为购物天堂

吉隆坡凭什么成为购物天堂

自从全球的旅游业不断在增长后，“购物天堂”——很多国家都以这词汇来自我标榜。但如果你在谷歌搜寻“购物天堂”，会发现大半的搜寻结果都是香港；没错，环球购物者指数（Globe Shopper Index）的结果也显示了，香港在亚太区“购物城市”中排名。

令人惊讶的是，第二名竟不是东京、也不是上海或曼谷，而是——吉隆坡。

国际品牌 跻身大马

世界旅游组织（WTO）的统计显示，前年的国际旅游人数是9.8亿人次，前往亚太区的人次就占了2.16亿；最重要的是此调查也显示了——购物是亚洲旅游的重要行程。

近年，很多国际品牌都纷纷进军吉隆坡，令人感到疑惑的是，这里的市场真的有那么可观吗？

去年尾，在环球蓝联（Global Blue）赞助的环球购物者指数调查中，对25个亚太城市仔细做了评估，看哪些城市提供游客的购物设施和机会等做得，这项调查共分成5个类别：（）交通和住宿；（第二）在城市中购物的便利性；（第三）文化吸引力，包括了风景名胜和天气；（第四）城市中的商品和商店类型；（第五）商品价格和旅费。

吉隆坡很少在单个指数指标中胜出，的类别（商店）得分是第二名，虽然排名很少领先，却是“每个类别都跻身前十名”的城市，经济实惠性排名第三、而便利性则排名第四。

因此，它才被评为亚太区——“第二佳购物城市”，排在香港之后；其具体优势是，众多的购物商场、琳琅满目的商品，最重要是低价！

CNN的调查更显示，吉隆坡是世界第四佳购物天堂。

亚洲 业务潜力地

那么，商人们又是怎么看待大马的市场呢？

根据外交和联邦事务部（Foreign and Common wealth Office）所提供的资料中显示，Stellar Retail有限公司的总裁安迪杰克森（Andy Jackson）说：“以往，很多国际公司的亚洲区域办事处，都会设在香港或新加坡，但这趋势已在这几年间转了方向。”

他强调，马来西亚是经营亚洲业务的潜力地，主因是英语对谈能力和生活成本低，再加上“国际商务友好型”的政府，因此很自然就变成，建立区域办事处和销售基地的。

2008年，他们取得了英国连锁百货Debenhams在马来西亚和新加坡的连锁经营权；截至今年，单是大马就已投资超过30万欧元（约129万令吉），并预计在未来的8年内，在大马开设近12间的Debenhams。

市场投资机会

科尔尼咨询公司（A.T.Kearney）每年都针对全球领先的30个发展中国家进行排名，指导零售企业在全球范围的实施扩张，同时也帮助他们识别市场投资的机会。

2012年的全球零售业发展年度指数中，虽然马来西亚未挺进10强，但排名第11的它已比去年进步了8名，相信其主要原因是——国内生产总值（GDP）的高增长率、急速扩大的中产阶层、消费者的消费能力也逐渐上升。

目前，批发和零售业是国内第三大工业，共值85亿令吉，可惜人均开支却只得3154令吉；相较于南韩的8170令吉、台湾的1万1089令吉、新加坡的1万2185令吉，仍有很大的进步空间。想要刺激人均开支的增长，首要条件是稳定国家经济。

消费指数稳定增长

另外，不管是都市化、抑或增加人口，对于发展零售业都很有帮助。

根据2010年的人口统计，马来西亚人口数量已破2800万人，反观1980年仅有低于1400万人，在30年间就增加了双倍人口数量；预计人口数会以“每年2%左右”的频率继续成长。

而住在城市区的居民，亦从2000年的62%，增至2010年的71%；同时也增加了人民的消费需求，孕育出“对品牌有更深认识”的社会，提高人民购买国际品牌的意愿。

每年的消费指数都有稳定的增长率，再加上旅客的市场，这就是为何国际品牌都要进军大马。

*资料来源：欧万利（Euromoney）、美国人口资料局、国际货币基金组织、世界银行、世界经济论坛、《经济学家》讯息部、伦敦星球零售咨询公司（Planet Retail）、科尔尼分析

吉隆坡的购物优势

各项优惠与促销活动确实是能够提高本地的购物指数，但吉隆坡作为“购物目的地”的主要优势，还是要归咎于低成本，同时又能够提供质量相对较高的购物体验，因它在购物成本低的指数中就位居名，其它位列名的3个项目，都是在与成本相关的领域内。

除了成本外，吉隆坡还有很多与购物相关的优势，例如：销售季节较长（几乎与香港的销售季节同长）、国际品牌的合理品种数量，吉隆坡在指数中位列第七、而购物商场也是核心因素。

据大马零售市场调查公司的资料显示，马来西亚有超过480间大小购物商场，遍布吉隆坡、雪兰莪、柔佛和槟城等，但单是吉隆坡就有100多间购物商场，作为主要时尚购物区之一的——武吉免登区（Bukit Bintang），本身就设有10间购物中心之多。

大马的缺点是气候，位居所有调查城市后半组的6项排名中，就有3项是与天气有关；在25个亚太城市中，吉隆坡的气候适宜性，竟落后到了第23位。

促销活动刺激消费

吉隆坡在“环球购物者指数”排位之高，或许让很多人感到惊讶，但旅游购物从来就没被我国旅游局忽略，反而还受到高度重视，例如：2000年由旅游局发动举办的——“嘉年华促销活动”（Mega Sales Carnival），正是的证明。

当时，旅游部鼓励国内各地的商店，连续几周同时举行促销活动，以鼓励旅客来马来西亚消费；有关当局的数据也显示了，国际旅客的旅游消费中，零售所占的比例已从23%上升到32%，为国家经济作出了60多亿美元（约190多亿令吉）贡献。

吸引英商进驻大马

今年，英国驻马专员公署（British High Commission Kuala Lumpur）也联合英国贸易投资署（UK Trade&Investment，UKTI），在各大商场举办为期两个月的——“Shopping is great Britain”活动，志在推广英国品牌，并吸引更多英商进驻马来西亚市场。

凡在本地的英国商店，消费达250令吉以上，消费者就有机会赢取——伦敦双人来回机票，包含3晚免费住宿和价值1000欧币的购物券，其它奖品还包括：价值2500令吉的“Debenhams”和“STORM London”购物券、Clarks长达一年的鞋履供应（12双）等。

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